Svenska spelbolag på frammarsch

20 jun 2014 | 14:02 Skribent: Jessica Johansson

För att vara ett litet land är Sverige osannolikt framgångsrikt internationellt idag på många områden, inte minst när det kommer till entreprenörskap. Se bara på de stora etablerade varumärkena IKEA, H&M och Spotify. Även på världsmarknaden för online casino har lilla Sverige, där det dessutom råder spelmonopol, börjat utmärka sig mer och mer.

 

Den svenska spelsektorn

Den svenska spelsektorn går starkt framåt. Den starka trion Net Entertainment, Betsson och Unibet har haft ett bra år på börsen. För mindre svenska spelbolag går det också bra ekonomiskt, och många av dem är på väg in på börsen. Aha World, som innefattar bland annat Aha Bingo och Aha Casino är ett av dem. VD:n Goran Ristic bekräftar att de ska börsnoteras innan midsommar i år. Pengarna som kommer att tjänas i samband med noteringen ska oavkortat gå till marknadsföring, eftersom de inte planerar att sluta växa.

– Målet för nettoomsättningen 2014 är 21 miljoner kronor, och 40 miljoner kronor för 2015, säger Goran Ristic. Aha World har hittills enbart riktat sig till den svenska marknaden, men planer finns för att lansera sajter i Finland och Norge.

Ett annat spelbolag på frammarsch med inriktning på Norden är Igame, med främst finska investerare. De har numera över hundra anställda på Malta och Estland, efter att ha gått samman med Plus One Dreams. Sammanslagningen gör dem till en av de större nordiska aktörerna, och företagets nästa mål är en börsnotering.

 

Rykten har gått i branschen om att Dumarca Holdings, som står bakom bland annat Vera & John, även dem går mot en notering. Dan Andersson, VD och en av grundarna, avfärdar ryktena tills vidare.

– Vi har bara undersökt framtida vägar för bolaget och ingenting är bestämt ännu, sa Dan Andersson.

Dan och den andra grundaren av Vera & John startade även Maria Bingo, som Unibet köpte upp för 700 miljoner kronor 2007.

 

Utländska aktörer i Sverige

Innan online casinon slog igenom hade det svenska spelmonopolet redan varit omtvistat under en längre tid, och man hade redan försökt hitta alternativa sätt att spela. På 80-talet hade brittiska SSP erbjudit vadslagning på sport via post för svenskarna. Man fick odds hem i brevlådan, fyllde i sina spel, och skickade sedan tillbaka det till Storbritanien med post. Detta blev ingen stor verksamhet, men fick svenska Tipstjänst att bredda sitt spelsortiment. Ladbrokes var nästa stora utländska aktör att försöka slå igenom i Sverige. Man gick ut hårt med reklam, stor närvaro i pressen och ett kontor i Stockholm. Det visade sig vara effektivt, och runt 120 000 svenska kunder registrerade sig hos Ladbrokes under tre år.

I branschens vagga på 90-talet och tidigt 00-tal var svenskarna en perfekt målgrupp. Det fanns inga live casinon, och dessutom spreds internet och bredbandsuppkopplingar tidigt i vårt avlånga land. Det var, och är, förbjudet att bedriva privat casinoverksamhet i Sverige. Däremot är det fullt lagligt att spela på online casinon med bas i ett annat land. Det vi kallar “svenska casinon” är alltså inte svenska för att de arbetar från Sverige, men inriktar sig på den svenska marknaden och drivs i många fall av svenskar. Det kan gälla språket, hemsidan och kundservicen de har, eller att vinsterna är skattefria för svenskar (om företaget har sin bas i ett EU-land). Det första ”svenska” online casinot heter GamingClub och startade 1994 på Malta, där de arbetar än idag. De slog ihop sig med Microgaming, som redan då hade etablerat sig som världens första utvecklare av casinospel online.

 

Svenska aktörer utomlands

Innovativa svenskar har även sett möjligheten att utveckla spel och mjukvara till online casinon. Svenskgrundade Net Entertainement med kontor i Stockholm och på Malta är världsledande för utveckling av videoslots. De är mest kända för jackpott-slottarna MegaFortune och Arabian Nights. Den lovande nykomlingen Quickspin kammade 2013 hem priset ”Bäst Slot” på den anrika branschgalan eGR Awards för Big Bad Wolf. För att inte nämna det allra första spelet i Real-Time-3D-grafik, slotspelet Alien som de lanserade den 24:e April detta år.

Idag är just online casinon, den spelform om pengar som växer mest på internet. Några av de största svenska casinosajterna på marknaden är Unibet och Betsson. Båda dessa två, vid sidan av andra svenska casinon, har hittat ut på den internationella marknaden och erbjuder sin sida översatt till flera språk för att locka en större målgrupp.

 

Att anpassa sig efter utveckligen

Historiskt sett är spelbranschen ett verkligt exempel på att de mest anpassningsbara verkligen överlever längst. Företagsgruppen Cherry, som ligger bakom online casinot Betsson sysslade från början med spelautomater på restauranger och krogar runt om i Sverige.

När spelautomater förbjöds av riksdagen började de istället bedriva casinoverksamhet i Östeuropa, men den politiska och ekonomiska utvecklingen orsakade stora förluster. Man beslutade sig för att fokusera på Sverige igen, bland annat på färjorna. I början av 2000-talet köpte de in sig som delägare av Betsson, och allteftersom Cherry växte, köpte de upp hela Betsson. Cherry äger även Net Entertainment, som nämnts tidigare, och driver flera online casinon på både svenska och andra språk. På den utländska marknaden har de köpt in sig på projekt i bland annat Kina och Nederländerna.

 

 

 

Jessica Johansson
Läs mer om Skribenten Jessica Johansson

Skribent för Casinotop10.se

Omsättningskalkylator

Progressiva jackpottar